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Mediale Texte (1)


Aufgabe

Analysiere den Aufbau und die Sprache des Zeitungstextes „Monster locken Menschen an“ von Valentin Gensch und David Fischer. Nimm danach Stellung zu folgender Aussage: „Pokémon Go steigert das Einkaufserlebnis und die Verbundenheit zu den Geschäften vor Ort.“

Hier findest du den Artikel:
http://www.zeit.de/digital/mobil/2016-07/pokemon-go-haendler-geschaeft-m...

  • Schwierigkeitsgrad:  2
  • Zeit:  90 Minuten
  • Punkte:  26

Lösung

Der Artikel „Pokémon Go – Monster locken Menschen an“ von Valentin Gensch und David Fischer ist am 15.07.2016 auf Zeit Online veröffentlicht worden.

Er hat den typischen Aufbau eines medialen Textes. Zu Beginn fassen die Autoren die Kernaussage in einem kurzen Abschnitt zusammen, um dem Leser einen ersten, allgemeinen Überblick über das Thema zu geben.

In der Einleitung geben sie einige Beispiele zu Geschäften, die das Spiel nutzen, um Kunden anzulocken und ihre Waren zu verkaufen. Hier wird die bereits entstandene Bedeutsamkeit des Spiels und die Einflussmöglichkeit für Unternehmer deutlich.

Im Hauptteil wird neben dem allgemeinen Spielkonzept auch ein Beispiel aus Berlin genannt. So soll zum einen dem Leser das Spiel erklärt und zum anderen vor Augen geführt werden, dass der Effekt von steigenden Kundenzahlen in Deutschland noch nicht spürbar ist. Des Weiteren werden Wirtschaftsexperten herangezogen, die dem Spiel ein großes Potenzial zurechnen. Gerade unter dem Gesichtspunkt, dass der Entwickler neue Einflussmöglichkeiten für Unternehmer in Aussicht gestellt hat, werden örtlichen Geschäften gute Chancen für gezielte Werbung mithilfe des Spiels vorausgesagt.

Am Ende des Artikels wird ein weiteres Beispiel eines Geschäfts aus Berlin genannt, das den Optimismus der Unternehmer zum Ausdruck bringen soll. Daran anschließend und den Artikel beendend geben die Autoren die Warnungen des Verbraucherschutzes wieder, um eine kritische Position darzustellen.

Der Artikel ist sehr sachlich geschrieben. Auffällig sind die vielen Sätze mit einem Doppelpunkt. Es sind häufig Aufzählungen, die das Interesse wecken sollen, die dann nach dem Doppelpunkt in einem ganzen Satz in einen Zusammenhang gebracht oder näher erläutert werden. Beispiele dafür sind: „Ein Zwischenstopp in der Bäckerei, ein schnelles Gefecht im Souvenirladen: Während die Spieler in ‚Pokémon Go‘ Monster sammeln, gehen die ersten Geschäfte auf Kundenfang.“; „Läden, Krankenhäuser, öffentliche Einrichtungen: Häufig besuchte Orte in der Realität verwandeln sich im Spiel zu Kampfarenen oder Plätzen zum Auffüllen der Ausrüstung (Pokéstops).“ Es werden nur wenige umgangssprachliche Formulierungen verwendet („Rummel“, „in die Knie gehen lassen“). Dies untermauert den sachlichen Sprachstil des Artikels.

Meiner Meinung nach kann Pokémon Go nicht das Einkaufserlebnis und die Verbundenheit zu den Geschäften vor Ort steigern. Die Spieler sind so auf das Fangen und Kämpfen fixiert, dass sie häufig wenig um sich herum wahrnehmen. Es ist dann wahrscheinlich nur Zufall, wenn sie beim Bäcker, bei dem sie nach Pokémons suchen, noch etwas kaufen. Sicher locken die zukünftigen Möglichkeiten für Unternehmer, Köder für Pokémon zu platzieren, Spieler an, jedoch bleibt für mich das große Fragezeichen, ob das automatisch einen Kauf von Produkten des Geschäfts mit sich bringt – geschweige denn eine Verbundenheit zu dem Geschäft selbst. Sicher wird es sich unter den Spielern schnell herumsprechen, dass es dort Pokémons gibt, aber es ist ebenso realistisch, dass sich dann kleine Menschentrauben vor dem Geschäft bilden, die gebannt auf ihr Smartphone starren und in der Realität nichts kaufen. Daher komme ich zu dem Schluss, dass Pokémon Go nur einen geringen Einfuss auf die Geschäftszahlen der Unternehmen haben wird und für die Spieler/potenziellen Kunden auch keine Steigerung des Einkaufserlebnisses erzielt wird.

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